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시계나 의류를 사면서 명품과 짝퉁을 놓고 고민해본 사람은 한둘이 아닐 것이다. 가령 스위스 명품시계를 사자니 돈이 많이 들고 중국산 짝퉁시계를 사자니 자존심이 상하고.

유명 상품 디자인의 싸구려 복제품을 짝퉁(knockoff)이라 한다. 짝퉁은 신발, 장신구, 전자제품은 물론 최음제 같은 의약품에도 적지 않다. 호주머니 사정이 넉넉한 사회 상류층은 경제력을 과시하기 위해 명품을 소비하는 반면 일반 서민은 명품과 비슷한 짝퉁을 구매함으로써 신분 상승 욕구를 충족시키는 것으로 여겨진다.

짝퉁은 대부분 불법 제품이므로 소비 규모를 공식적으로 집계할 수 없지만 갈수록 성장하는 추세인 것만은 분명하다. 2009년 11월 경제협력개발기구(OECD) 보고서에 따르면 세계 무역에서 짝퉁 비율은 2000년 1.85%에서 2007년 1.95%로 늘어났다. 금액으로는 2005년 2000억달러에서 2007년 2500억달러로 증가했다. 한편 세계 암시장 정보를 제공하는 해벅스코프(www.hav ocscope.com)에 따르면 2010년 4월 현재 세계 짝퉁 시장은 6000억달러에 이른다. 1위 미국 2250억달러, 2위 일본 750억달러, 3위 중국 600억달러이다. 한국은 142억달러로 추정되었다.

세계 짝퉁시장이 비약적으로 성장하는 이유로는 세계화가 꼽힌다. 세계적 명품 업체들이 인건비가 싸고 환경 규제가 적은 제3세계로 생산 기지를 옮김에 따라 후진국 업체가 정보를 훔쳐내서 명품과 똑같아 보이면서 가격은 훨씬 저렴한 가짜를 만들 수 있는 기회를 갖게 됐다는 것이다.

짝퉁 소비자는 적은 비용을 들여 명품 사용자가 만끽하는 정신적 욕구, 이를테면 돈이 많거나 사회적 지위가 높은 상류층이 향유하는 우월감과 자부심을 충족하게 될 것으로 기대한다. 하지만 싸구려 가짜 물건으로는 값비싼 진짜 명품을 소비할 때 맛보는 정신적 보상을 얻을 수 없다는 연구결과가 나왔다.

미국 듀크대 행동경제학자 댄 애리얼리와 하버드대 경영학자 마이클 노턴은 짝퉁 사용자의 심리를 분석하는 실험을 두 차례 실시했다. 첫 번째 실험에서 젊은 여자 여러 명에게 값비싼 색안경을 쓰게 했다. 진짜 명품이었지만 실험대상자의 절반에게는 짝퉁이라고 일러주었다. 먼저 복잡한 수학 문제를 풀게 하고 시간이 종료된 후에 스스로 점수를 매겨 맞은 답만큼 돈을 가져가게 했다. 색안경이 진짜임을 알고 있는 여성은 30%가 점수를 속여 돈을 더 많이 가져간 반면 짝퉁을 쓰고 있다고 생각한 여성은 70%가 성적을 부풀려서 현금을 부당하게 챙겼다. 가짜 물건을 사용한 여성이 진품 소비자보다 더 많이 속임수를 쓰게 된 셈이다.

두 번째 실험에서는 그들이 잘 알고 있는 사람들에 대해 어떻게 생각하고 있는지 기록하도록 했다. 명품 색안경을 쓴 여성은 남들을 비교적 긍정적으로 평가한 반면 짝퉁을 쓰고 있다고 여긴 여성은 대부분 남들을 부정직하며 속임수를 잘 쓸 것이라고 기록했다. 짝퉁을 사용하면 당사자의 도덕성이 파괴될 뿐만 아니라 타인에 대해서도 부정적 태도를 갖게 되는 것으로 밝혀진 셈이다. '심리과학(Psychological Science)' 5월호에 실린 연구논문은 짝퉁이 소비자의 마음을 도덕적으로 타락시킨다고 주장했다.



출처 : http://news.chosun.com/site/data/html_dir/2010/12/03/2010120301173.html